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网页设计

写作内容和设计,孰先孰后?

菲利普·韦斯特福尔,2018年5月22日

“没有内容的设计就不是设计,只是装饰”
- A List Apart创始人Jeffrey Zeldman

你正在建立一个与访问者交流的网站,文字是对话的核心。但是,这引出了一个重要的问题……

设计和写作孰先孰后?

考虑内容优先策略。

你的网站的核心是传递内容,设计元素的存在是为了支持这些内容。人们访问你的网站可能是因为它看起来漂亮,但他们会回来,因为内容的质量。

当你专注于转换设计(内容优先)而不是系统设计(首先是结构),它允许你逆向工程你的网站将与访问者的对话。最大限度地关注网站上最受欢迎的内容,图形工作以增加支持和可访问性。

使用这种方法,您的最后一个阶段是主页。所有其他的内容已经存在,所以它更容易设计你的欢迎垫。

记住,内容不是只是内容;它包括一系列媒体,如交互式文字、文本、音频、视频和图形。内容优先设计关注于理解设计的目的,并问:“你将如何实现这个目的?”

如果你开始有困难原型设计内容是一个很好的起点。

通常情况下,这是一个文本文件或谷歌文档,您可以与客户或同事进行测试,以确保您得到正确的观点。根据项目的不同,它们看起来会有所不同,但本质上这是你和你的客户之间的对话。接下来的设计,创造了最好的视觉方式,将对话带入生活。

最重要的是,从长远来看,从内容开始会节省你的时间。它能提高效率,让你在开始之前就能解决最小的细节,这样设计过程就能顺利进行。

结合复制和设计背后的思想

要想让一个项目发挥作用,作家和设计师必须首先就概念达成一致。一旦他们达成了共识,他们便能够共同创造出更强大的最终产品;这样就更容易搞清楚如何继续下去了。

例如,如果你在制作营销材料,形式是销售表在这种情况下,内容可能会先于设计,设计的工作是支持文字。相反,在登录页面上,设计更重要,内容应该适合设计师的工作。

记住,作者需要避免使用无意义的词(这些词自然而然地在……中出现)和设计师的职责不只是让东西看起来漂亮.这是一个互谅互让的游戏,但内容绝不能被忽视。

如果你花时间制作文案,那么设计师的设计应该确保文案能够被阅读和吸收。

设计师必须理解网站和每个部分的基调和感觉,通过布局和空格确保可读性。

对行动呼吁(CTA)的关注应该能够吸引读者的眼球,并且应该注意它是否与页面相符。在文案方面,cta显然应该简明扼要。在设计方面,它们应该是大胆和充满活力的。

钥匙在副本里

对你的设计来说,功能是最重要的,对你的文本也是如此。

写文案的一个好规则是关注客户的问题并解决它们。他们为什么来到这个地方?你能为他们提供什么?

设计应该强调内容,以便浏览者能够快速理解您如何帮助他们。设计可以用来优化可读性,但文本也必须简洁。如果添加图片、超链接或短语并不能帮助你的听众理解,把它切

HomeToGo产品设计师哈里斯伊姆兰他写道:“当产品为人们的生活增添价值时,人们就会在情感上与它联系在一起,好的文案有助于传达这一点。”专注于你的写作对象。

他们在想什么你的品牌(他们知道你的品牌吗?)你希望读者在阅读你的文章后做什么?

回答这些问题将帮助你有效地识别和强化你的品牌的基调和声音。关于有用的基于复制的解决方案的示例,Mailchimp的Mozilla已使他们的复制tone指导方针为您的阅读公开。

另一个沉重的打击,Shopify的北极星有各种用例,从有目的地使用颜色,传达事物在界面中的功能,到每个按钮或指令的词汇和语气,以保持品牌的“声音”。

一个离不开另一个

文字和设计从根本上是交织在一起的,为了有效地工作,它们不应该被分开考虑。

当作家和设计师一起工作时,他们会变得更强大,越来越多的设计师正在接受创作和关注文案的培训。你的书面内容永远不应该让人觉得它在和设计竞争注意力——反之亦然。

归根结底,你的写作和设计应该以读者和他们的需求为中心,以增强整体用户体验。你不能建立信任与潜在客户沟通,而不创造第一印象的内容和设计,以改善沟通。这是一种微妙的平衡。

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写的

菲利普·威斯特法

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